为什么说郁美净又一次代表了中国儿童护肤的创新方向?

正值“525爱肤日”,主题为“安全用妆,共治共享”的2023年全国化妆品安全科普宣传周在京启动。“安全”是化妆品、护肤行业的生命线,对于儿童赛道来说,更是如此。

最近两年,中国儿童护肤行业步入新时代。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下,需求越来越细分,也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后,消费者选择也越来越挑剔,这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

一片红海,就此形成。

“红海”里有价值数百亿的机会,也有泥沙俱下的危险。

对于整个中国儿童护肤行业来说,如何找到创新新方向是当下最需要解答的问题。而有国货之光美誉的儿童护肤品牌郁美净,给出了自己的独特答案。

红海:一个机会与挑战并存的数百亿级市场

中国儿童护肤品行业市场规模正在不断增大。

根据市场调研在线网发布的一份《2023-2029年中国婴儿护肤品行业市场消费调查及经营模式分析报告》分析,中国婴儿护肤品行业20220年市场规模高达468.8亿元,相比2015年增长100%。预计2025年,市场规模将达到724.8亿元。

究其原因,一方面是中国人口政策的推动,另一方面是消费升级的促进——随着中国人的消费水平不断提高,家长们越来越重视孩子的护肤健康,这成为该行业发展的主要且长期的推动力。

与此同时,消费者对于产品本身提出了更多、更细的要求,天然、安全、有效等关键词,屡屡出现在消费者的需求清单中。

这就向诸多中国儿童护肤品牌提出了一个必须解答的命题:想要抢占市场,你找到进化的方向和路径了吗?

鉴于儿童肌肤的特殊性,相较成人产品,儿童护肤用品本身要求更强的专业性和技术性。问题是,说起来容易,做起来难,或者说,看到方向容易,落实下去难。

专业技术作为产品的核心竞争力,它来自于对现实问题的洞察和回答,来自于企业自身的探索与积累,来自于与专业机构、专业人士的合作与转化,这其中的每一步,都需要巨大的资本与时间投入。

这是一场长跑,而想要跑赢这场迈向专业和科学的长跑,企业得找到合适的出发点,而非盲目上路。

回归:想解决问题,先得弄清楚问题是什么

那么,该从何处出发,走向合适的“专业化”路径?不妨从一场专业人士的集会中寻求答案。

5月20日到21日,中国妇幼健康研究会组织的妇女儿童健康发展公益大讲堂上,也将儿童皮肤健康问题列为主题,并邀请国内顶尖专家参与探讨。不同于普通消费者常常看到的,“号称能解决皮肤问题”的市场口号,来自国内头部医院的顶尖专家,反倒在用一种谨慎、探索,或者说“回归”的视角探究问题所在。

“中国儿童皮肤最大的问题是什么?”“我们最常见的特应性皮炎‘湿疹’,发病机理是什么?”“现代化生活方式,会导致患湿疹的几率变高吗?”数个小时的交流里,专家与参与直播的医护人员、儿童家长共同探讨这些问题,从原因到分类,从共性到个体。问题思维和多元交流,让与会者获益匪浅,并激发了热烈的讨论。

为什么说郁美净又一次代表了中国儿童护肤的创新方向?

这是一个启示:对于中国儿童护肤行业的中国企业和品牌来说,比起着急提出解决方案,也许率先弄清楚“问题是什么”更重要,而且问题越精准,越符合最新研究成果,抵达答案的路径就越近,这才是中国品牌需要走的真正“捷径”。不过,很多品牌并没有意识到这一点。

以“湿疹”为例,出发时差之毫厘,产品谬以千里的情况就非常明显。

“湿疹”,学名叫做AD特应性皮炎,它是儿童皮肤问题中最常见的一类,有调查数据,近一半的儿童都曾经或者正在被其困扰,连带着家庭也不堪其扰。

产生湿疹的诱因有很多,居住环境、家庭环境、个人生活习惯、相关食物的摄入、看电视/玩电脑的时间、是否养宠物、在儿童房间吸烟的时间等,都可能会影响湿疹的患病几率。于是,在很多皮肤护理品牌连湿疹类目、名称、诱因都不清楚的情况下,就生产出不同的产品,并宣称自己能够护理甚至治疗湿疹。

这显然是不对的,至少从最新的研究来看,湿疹的预防与护理,有更深层的思路。

根据一项中国前瞻性研究,通过检测418名足月婴儿出生时、42天面颊的经皮失水(TEWL)、角质层水合(SCH)、皮肤pH值和皮脂含量,评估出婴儿罹患AD特应性皮炎的几率,跟这四个要素的失衡有关。

“也就是说,通过保水剂,维持这四个要素的平衡,就能有效减少湿疹发生的风险。”与会专家得出结论。

幸运的是,学界与企业并非总是隔绝的,在最近几次行业会议上,就总能看到一个中国品牌的身影,这个品牌,就是郁美净。

科学品牌=问题思维+产品创新+安全生产

郁美净是谁?

这是一个中国人集体记忆深处的名字,是一代代中国妈妈的经验之选。

1979年,郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂诞生,创立之初,郁美净就试图解决中国儿童的护肤问题。

为了更经济、更有效地滋润和护理儿童肌肤,满足国人对美好生活日益增长的需求,郁美净曾开创“鲜奶科技”,自主研发成功郁美净儿童霜,填补了国内儿童护肤产品的空白。

此后的40多年时间里,郁美净儿童霜极为畅销,成为家喻户晓的产品之一。经中审众环会计师事务所审计,天津滨海公证处公证,自1990年至2022年累计销量已超过45.25亿袋,郁美净也成为中国儿童护肤行业中民族品牌的代表。

2022年,天津医药收购郁美净93.8691%的股权,成为郁美净控股股东。天津医药科研实力强劲,以专业能力助力郁美净的生产、研发,尤其是在功效性护肤产品方面,提升颇大。对于坚持做“中国儿童护肤品第一品牌”,立志打造百年品牌的郁美净来说,这是一个新征程的起点,一个迈向专业产品、科学品牌的起点。

2023年以来,变化带来的力量,正在郁美净身上萌发,这一拥有44年历史的品牌,正在重生为一个新的创新者。

今年上半年,郁美净携手中国妇幼健康研究会、育学园在北京举办了一场“儿童皮肤健康及湿疹问题研讨会”,旨在为婴幼儿肌肤常见问题寻找权威解决方案。

刚刚过去的上海美博会上,郁美净宣布,将联合全球领先的测试、检验和认证机构SGS进行为期三年的“敏感肌全程消费者大测试”,在持续三年的时间里以屏障脆弱性与婴儿类似的人群为对象,长期进行产品过敏测试跟踪。测试结果将覆盖中国南北方多种气候环境条件,以确保最终产品经得住中国广袤多样的环境变化挑战。

今天,5月25日“国际爱肤日”,郁美净联合国内领先的家庭新健康服务平台育学园,共同发布儿童湿疹家庭护理指南,从近3000名消费者的调研数据出发,用数据和专家结论为佐证,向消费者详细介绍了湿疹的成因、分类和预防、护理方法,以科学的态度和方法跟消费者共同探寻问题的解决之道。

什么是真正的科学品牌,什么是中国儿童护肤行业的创新之道?它绝非营造概念,绝非直接给出解决办法——郁美净正在用科学家般的“问题思维”、研究者般的“产品创新”、持续44年的“安全生产”和科技投入给出自己答案。